Φαίνεται πως η νέα μεγάλη τάση στην αρωματοποιία δεν έχει να κάνει με το να τραβάς την προσοχή όταν περνάς, αλλά με το ακριβώς αντίθετο, δηλαδή να αφήνεις μια ανεπαίσθητη, φυσική αύρα που μοιάζει με τη δική σου μυρωδιά, μόνο λίγο πιο «βελτιωμένη».
Αφορμή για τη συζήτηση αυτή στάθηκε η Oprah Winfrey. Η παρουσιάστρια δημοσίευσε πριν λίγες μέρες τη λίστα με τα αγαπημένα της αντικείμενα της χρονιάς, μια ετήσια παράδοση που καθορίζει, με μαθηματική ακρίβεια, τι θα εξαντληθεί από τα ράφια μέσα στις γιορτές. Ανάμεσα σε ρόμπες, τσάντες και cozy μπότες, ξεχώρισε ένα απρόσμενο προϊόν, ένα άρωμα που… «δεν μυρίζει σαν άρωμα».
Η Oprah Winfrey που παραδέχεται ότι δεν φορά σχεδόν ποτέ αρώματα, έγραψε για το No Fragrance Fragrance: «Είναι ελαφρύ, καθαρό και με κάποιο τρόπο γίνεται δικό σου». Δημιουργός του είναι το brand No Makeup Makeup, γνωστό για τη φιλοσοφία του «less is more» στον χώρο της ομορφιάς.
Όπως λάνσαρε το μακιγιάζ που μοιάζει σαν να μη φοράς μακιγιάζ, τώρα επιχειρεί να κάνει το ίδιο και με τα αρώματα. Η ιδέα είναι απλή αλλά έξυπνη, δηλαδή να δημιουργηθεί ένα άρωμα τόσο διακριτικό, που μοιάζει με τη φυσική μυρωδιά του δέρματός σου, μόνο πιο «καθαρή».
Στις μέρες μας, ο μινιμαλισμός έχει εισχωρήσει παντού, από το skincare μέχρι τη διακόσμηση. Θέλουμε καθαρές φόρμουλες, απλές ρουτίνες, φυσική λάμψη και ισορροπία. Το ίδιο ισχύει και για τα αρώματα. Πολλές γυναίκες αποφεύγουν τα παραδοσιακά perfumes γιατί τους φαίνονται πολύ έντονα, συνθετικά ή «ξένα». Άλλες έχουν ευαισθησίες σε αλκοόλ και συνθετικά μόρια, ή απλώς προτιμούν τη μυρωδιά της καθαριότητας, του δέρματος και των φυσικών υλικών. Έτσι, τα brands στρέφονται σε πιο απαλά, «skin-like» αρώματα, που θυμίζουν καθαρό σώμα μετά το ντους ή ρούχα που στέγνωσαν στον ήλιο.
Μπορεί να μην αντικαταστήσει ποτέ το παραδοσιακό άρωμα που μας κάνει να νιώθουμε… glamorous, αλλά αντικατοπτρίζει το πνεύμα της εποχής: απλότητα, αυθεντικότητα, ισορροπία, κυριαρχώντας έτσι στις τάσεις.
Eπιμέλεια: Συντακτική ομάδα
