Οι επιχειρήσεις της αγοράς προετοιμάζονται για την έναρξη των θερινών εκπτώσεων στις 13 Ιουλίου, προσβλέποντας σε σημαντική τόνωση της κατανάλωσης κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2026. Παρά τις υψηλές προσδοκίες που δημιουργεί η αυξημένη τουριστική κίνηση, η περιορισμένη αγοραστική δύναμη των ελληνικών νοικοκυριών εξακολουθεί να αποτελεί τη μεγαλύτερη πρόκληση για τον εμπορικό κόσμο.
Οι θερινές εκπτώσεις θα διαρκέσουν έως τις 31 Αυγούστου, ενώ τα εμπορικά καταστήματα και τα πολυκαταστήματα θα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, στις 19 Ιουλίου, με προτεινόμενο ωράριο από τις 11:00 έως τις 18:00.
Καθ’ όλη τη διάρκεια της εκπτωτικής περιόδου, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να αναγράφουν με σαφήνεια τόσο την αρχική όσο και τη νέα μειωμένη τιμή των προϊόντων, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να διαπιστώνουν το πραγματικό ύψος της έκπτωσης, καθώς και το ποσοστό της όπου αυτό αναφέρεται.
Οι εκτιμήσεις της αγοράς κάνουν λόγο για κύκλο εργασιών που μπορεί να διαμορφωθεί μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, παρουσιάζοντας αύξηση από 2% έως 5% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Ωστόσο, οι εκπρόσωποι του εμπορίου επισημαίνουν ότι ζητούμενο δεν είναι μόνο η αύξηση του τζίρου, αλλά κυρίως η ουσιαστική ενίσχυση της κατανάλωσης, καθώς το αυξημένο κόστος ζωής εξακολουθεί να περιορίζει τις δυνατότητες των νοικοκυριών.
Ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης, χαρακτηρίζει τις φετινές θερινές εκπτώσεις ως το πρώτο μεγάλο τεστ για την πορεία της αγοράς μέχρι το τέλος του 2026. Όπως σημειώνει, αποτελούν την κορυφαία εμπορική περίοδο του καλοκαιριού και το πρώτο ουσιαστικό βαρόμετρο για την εξέλιξη της αγοράς τους επόμενους μήνες.
Παράλληλα, εκτιμά ότι η αυξημένη τουριστική κίνηση μπορεί να ενισχύσει σημαντικά τις πωλήσεις, κυρίως σε Αθήνα, Πειραιά, Θεσσαλονίκη και στους δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς. Όπως υπογραμμίζει, όμως, η πραγματική εικόνα της αγοράς δεν αποτυπώνεται μόνο στα έσοδα, αλλά κυρίως στον αριθμό των καταναλωτών που επιστρέφουν στα φυσικά καταστήματα.
«Εκείνο που έχει πραγματική σημασία δεν είναι μόνο ο τζίρος, αλλά η αύξηση του όγκου των πωλήσεων και η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης. Η ελληνική αγορά δεν χρειάζεται απλώς μεγαλύτερες εισπράξεις, χρειάζεται περισσότερους καταναλωτές στα καταστήματα. Αυτό είναι το πραγματικό μέτρο της ανάκαμψης», επισημαίνει χαρακτηριστικά.
Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται και στον ανταγωνισμό από τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου τρίτων χωρών. Σύμφωνα με τον κ. Κορκίδη, οι ευρωπαϊκές πρωτοβουλίες για ενιαίους κανόνες ανταγωνισμού κινούνται προς τη σωστή κατεύθυνση, ωστόσο οι πλατφόρμες fast commerce εξακολουθούν να δημιουργούν σημαντικές πιέσεις στις ελληνικές επιχειρήσεις, παρά την επιβολή από την 1η Ιουλίου τέλους 3 ευρώ στις σχετικές αποστολές.
Ο ίδιος καλεί τους καταναλωτές να πραγματοποιήσουν προσεκτική έρευνα αγοράς και να στηρίξουν τις ελληνικές επιχειρήσεις κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, ενώ ζητά από την Πολιτεία μέτρα για τη μείωση του λειτουργικού κόστους, την ενίσχυση της ρευστότητας και τον περιορισμό του αθέμιτου εμπορίου.
Από την πλευρά του, ο αντιπρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών και του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, εκτιμά ότι οι εκπτώσεις αποτελούν σημαντική ευκαιρία τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τους καταναλωτές, επισημαίνει όμως ότι η αγορά εξακολουθεί να κινείται με χαμηλούς ρυθμούς.
Όπως αναφέρει, η μειωμένη αγοραστική δύναμη, οι χαμηλοί μισθοί και συντάξεις, αλλά και το αυξημένο κόστος ζωής εξακολουθούν να περιορίζουν τις δυνατότητες των νοικοκυριών.
Παράλληλα, επαναφέρει τα πάγια αιτήματα του εμπορικού κόσμου για μείωση του ΦΠΑ στα βασικά είδη διατροφής, περιορισμό του ειδικού φόρου κατανάλωσης στα καύσιμα και εντατικοποίηση των ελέγχων στην αγορά. Την ίδια στιγμή, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις ζητούν ίσους όρους ανταγωνισμού απέναντι στις μεγάλες αλυσίδες, τόσο στο φυσικό όσο και στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Επιμέλεια: Συντακτική Ομάδα
