Δεν αποτελεί σπάνιο φαινόμενο μια γυναίκα να αναζητά πληροφορίες στο διαδίκτυο μόλις μάθει ότι είναι έγκυος. Ερωτήματα όπως «Πώς είναι το μωρό στις έξι εβδομάδες;» ή «Πότε πρέπει να πάω στη μαία;» οδηγούν σε μια σειρά από αναζητήσεις που, χωρίς να το γνωρίζουν οι ίδιες, ενεργοποιούν ένα κύμα στοχευμένων διαφημίσεων για εγκυμοσύνη και μητρότητα.
Όμως, όπως αποκαλύπτει ρεπορτάζ του BBC, αυτές οι διαφημίσεις δεν σταματούν ακόμη κι όταν η εγκυμοσύνη δεν έχει αίσιο τέλος. Η Σάμι Κλάξον από το Νότιγχαμ, που υπέστη πέντε αποβολές από το 2021, είδε τις διαφημίσεις να πολλαπλασιάζονται. «Μόλις δεις το θετικό τεστ, νιώθεις μητέρα. Όταν αυτό σου αφαιρείται, είναι οδυνηρό», λέει. Τελικά απομακρύνθηκε από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για λόγους ψυχικής υγείας.
Ανάλογη εμπειρία είχε και η Τάνια Ο’ Κάρολ, η οποία το 2017 δέχθηκε στοχευμένες διαφημίσεις εγκυμοσύνης στο Facebook πριν ακόμη ενημερώσει τους κοντινούς της ανθρώπους. Προχώρησε σε νομική προσφυγή, υποστηρίζοντας ότι η χρήση των προσωπικών της δεδομένων για τέτοιες διαφημίσεις συνιστά άμεσο μάρκετινγκ. Η υπόθεση οδήγησε τη Meta να συμφωνήσει να σταματήσει να χρησιμοποιεί τα δεδομένα της για στοχευμένες διαφημίσεις.
Παρότι η εταιρεία υποστήριξε ότι οι διαφημίσεις απευθύνονται σε ομάδες τουλάχιστον 100 ατόμων, η Αρχή Προστασίας Δεδομένων του Ηνωμένου Βασιλείου διαφώνησε. Σήμερα, η Τάνια θεωρείται η μοναδική χρήστρια στη Βρετανία που δεν λαμβάνει προσωποποιημένες διαφημίσεις, ενώ περισσότεροι από 10.000 πολίτες έχουν υποβάλει αντίστοιχες ενστάσεις.
«Η τεχνολογία δεν καταλαβαίνει την απώλεια· μας υπενθυμίζει με ακρίβεια αυτό που δεν έχουμε πια», σχολιάζει η Ριάνον Λόσον, που βίωσε παρόμοια εμπειρία. Η Meta ανακοίνωσε πρόσφατα ότι οι χρήστες στη Βρετανία θα μπορούν να πληρώνουν 2,99 λίρες τον μήνα για να μη βλέπουν διαφημίσεις – ένα μοντέλο που ονομάζεται «consent or pay». Όμως, για πολλές γυναίκες, όπως η Χέιλι Ντο, που έχασε τα δίδυμά της, το μέτρο αυτό δεν είναι αρκετό: «Γιατί να πληρώσω, όταν οι υπάρχουσες επιλογές αποκλεισμού δεν λειτουργούν;»
Ο πρώην ανώτατος στέλεχος της Meta, Αρτούρο Μπέχαρ, αποκάλυψε ότι οι αναφορές χρηστών για ανεπιθύμητες διαφημίσεις συχνά αγνοούνται λόγω του τεράστιου όγκου τους.
Συντακτική ομάδα
